熱議！打造網(wǎng)紅醫(yī)生IP，助力職稱晉升？你可以這么做...

日期：2024-10-26 閱讀量：152

隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的迅猛發(fā)展，醫(yī)療行業(yè)正在經(jīng)歷“變革”。

在這場“變革”中，醫(yī)生作為醫(yī)療體系的核心支柱，除了要承擔(dān)救死扶傷的職責(zé)，還要肩負(fù)起對于知識傳播的“使命”。

來源：網(wǎng)絡(luò)

醫(yī)生的”嶄新定位“

傳統(tǒng)意義上，醫(yī)生的身份定位主要體現(xiàn)在臨床工作中，他們更多是在醫(yī)院或診所內(nèi)為患者提供醫(yī)療服務(wù)。

然而，背靠新時(shí)代發(fā)展，醫(yī)生的定位顯然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

當(dāng)一位有影響力的醫(yī)生IP可以借助廣泛的傳播渠道，為大眾提供科學(xué)、權(quán)威的健康知識，減少醫(yī)療誤區(qū)，提升健康素養(yǎng)。這種“IP屬性”一方面強(qiáng)化了醫(yī)生的社會影響力，另一方面也為醫(yī)療科普和公眾健康教育注入了新的活力。

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可以說，醫(yī)生作為IP出現(xiàn)，其形象不僅是專業(yè)技能的體現(xiàn)，更是專業(yè)態(tài)度和責(zé)任感的代名詞。

嶄新定位賦予了醫(yī)生更廣泛的社會責(zé)任，也為醫(yī)生個(gè)人和醫(yī)療行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

醫(yī)療需求的變革

現(xiàn)階段，人們的生活水平都有顯著提升，公眾對于醫(yī)療服務(wù)的需求正在發(fā)生深刻的變革。

疫情時(shí)代雖然過去，但是人們的預(yù)防意識有所提高，傳統(tǒng)的“治病”模式正在向“預(yù)防與管理”模式轉(zhuǎn)變。人們不僅關(guān)注如何治愈疾病，還更加重視如何預(yù)防疾病、管理健康和提升生活質(zhì)量。這種需求的變化，迫使醫(yī)生不僅要具備臨床治療的能力，還要在健康管理和科普教育領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。

醫(yī)生IP的崛起顯然契合了這一需求變革。

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通過醫(yī)生IP，醫(yī)生能夠將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識以通俗易懂的形式傳達(dá)給公眾，幫助人們更好地了解自身健康狀況，進(jìn)行疾病預(yù)防和管理。這種互動性和及時(shí)性既縮短了醫(yī)生與患者的距離，也滿足了公眾對健康知識的迫切需求。

健康科普納入醫(yī)生職稱晉升指標(biāo)

在2021年人力資源社會保障部、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局三部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員職稱制度改革的指導(dǎo)意見》，這一專門面向我們衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員，具有針對性的指導(dǎo)文件中就已明確提出，科普作品可作為業(yè)績成果代表作參加評審。

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23年4月14日科技部發(fā)布的《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法（修改草案）》中提出，國家健全科普人員的評價(jià)、激勵機(jī)制，鼓勵建立符合科普特點(diǎn)的職稱評定、績效考核等評價(jià)制度，為科普人員提供有效激勵。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國也已經(jīng)有至少20多個(gè)省市在職稱評審標(biāo)準(zhǔn)改革的相關(guān)文件提及了“科普”，并且其中有不少省市已經(jīng)將科普作品納入到了業(yè)績要求中。

部分省市職稱晉升科普作品條件匯總：

北京

作為第一作者，在省部級及以上科普期刊上公開發(fā)表與申報(bào)專業(yè)相關(guān)2000字以上的科普文章；或在省部級及以上的官方媒體發(fā)布與申報(bào)專業(yè)相關(guān)的科普作品（文字稿2000字以上，視頻不少于5分鐘）。

天津

作為副主編及以上，參與編寫公開出版的向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識的科普專著，本人承擔(dān)字?jǐn)?shù)累計(jì)不低于5萬字；作為副主編及以上，參與編寫公開出版的向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識的科普專著，本人承擔(dān)字?jǐn)?shù)累計(jì)不低于10萬字。

上海

廣東

作為主要參與者結(jié)合外科專業(yè)臨床實(shí)踐、?？瓢l(fā)展方向等向大眾普及外科專業(yè)科學(xué)知識所形成的科普作品。

黑龍江

獲省 (部) 級優(yōu)秀科普微視頻、優(yōu)秀科普圖書 (前2名)，或市(地)、廳 (局) 級優(yōu)秀科普微視頻、優(yōu)秀科普圖書 (第1名)。

吉林

向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識形成的科普作品 (未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求)。

河北

向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識形成的科普作品 (未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求)。

河南

在省市縣廣播電視、報(bào)刊、省級以上行業(yè)報(bào)刊，或各級衛(wèi)生健康行政部門和縣級以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)的官方媒體，刊發(fā)科普文章、音視頻作品。

甘肅

向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識形成的科普作品(未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求)。

江蘇

參與編寫公開出版的向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識的科普專著1部（主編或副主編，本人撰寫10萬字以上）；參與編寫公開出版的向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識的科普專著2部（主編或副主編，本人撰寫10萬字以上）。

湖北

結(jié)合本專業(yè)實(shí)踐完成的學(xué)術(shù)論文、參與編寫的專業(yè)教材、著作、科普作品等 (未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求)。

湖南

本人主編或參與編寫公開出版發(fā)行的向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識的科普作品。

山東

作為主編或副主編，參與編寫公開出版的本專業(yè)科普專著:或作為第一作者，在公開發(fā)行的報(bào)紙或雜志發(fā)表的本專業(yè)科普文章;或作為主講人，進(jìn)社區(qū)鄉(xiāng)村、學(xué)校、單位和大眾媒體開展的健康科普講座;或作為宣講專家，參加電臺、電視臺錄制播放的科普節(jié)目;或作為供稿人或者主講人，在衛(wèi)生健康系統(tǒng)相關(guān)單位官方網(wǎng)站、微信公眾號等發(fā)布的本專業(yè)科普文章、音視頻作品。

山西

獲得省級及以上科普大賽三等獎及以上獎勵1項(xiàng),或在市級及以上報(bào)刊公開發(fā)表的科普文章。

四川

面向社會公眾、媒體，開展健康知識講座，每年1次;或在各級衛(wèi)生健康行政部門、縣級及以上醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)報(bào)刊或新媒體平臺，發(fā)表健康科普文章、音視頻作品，每年1篇 (條) ; 或在各級媒體、行業(yè)報(bào)刊，發(fā)表健康科普文章、音視頻作品，每年1篇（條）。

貴州

入選省衛(wèi)生健康委建立的“貴州省健康科普資源庫”作品2件(排名前三)/入選省衛(wèi)生健康委建立的“貴州省健康科普資源庫”作品5件(排名前三) 或參加省級以上衛(wèi)生健康主管部門舉辦的“健康科普大賽”獲三等獎以上1次(排名前五)。

福建

申報(bào)副高級職稱：

在省級及以上衛(wèi)生健康行政部門政務(wù)微信或正式發(fā)行的期刊、報(bào)刊上公開發(fā)表本專業(yè)科普文章（或視頻）5 篇（其中獲得市廳級獎項(xiàng) 1 篇），每篇文章不少于 1200 字或每個(gè)視頻時(shí)長不少于 3 分鐘。

申報(bào)正高級職稱：

在省級及以上衛(wèi)生健康行政部門政務(wù)微信或正式發(fā)行的期刊、報(bào)刊上公開發(fā)表本專業(yè)科普文章（或視頻）8 篇（其中獲得省級及以上獎項(xiàng) 1 篇），每篇文章不少于 1200 字或每個(gè)視頻時(shí)長不少于 3 分鐘。

安徽

晉升副高級職稱：

三級醫(yī)院和省市級公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申報(bào)者獲得市廳級以上（含省級以上一級學(xué)會）科普獎（限第 1 位），或在官方媒體發(fā)布科普作品，累計(jì) 2 項(xiàng)；二級醫(yī)院和縣級公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申報(bào)者獲得市廳級以上（含省級以上一級學(xué)會）科普獎（限第 1 位）1 項(xiàng)，或在官方媒體發(fā)布科普作品 1 項(xiàng)?？破瘴恼骂愐笠缘谝蛔髡甙l(fā)表，字?jǐn)?shù)≥1500 字/篇。科普音視頻包括：科普講座、專場訪談和廣播類節(jié)目等，時(shí)長≥15分鐘/次。

晉升正高級職稱：

三級醫(yī)院和省市級公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申報(bào)者獲得市廳級以上（含省級以上一級學(xué)會）科普獎（限第 1 位），或在官方媒體發(fā)布科普作品累計(jì) 3 項(xiàng)；二級醫(yī)院和縣級公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申報(bào)者獲得市廳級以上（含省級以上一級學(xué)會）科普獎（限第1 位），或在官方媒體發(fā)布科普作品，累計(jì) 2 項(xiàng)。科普文章類要求以第一作者發(fā)表，字?jǐn)?shù)≥1500 字/篇?？破找粢曨l包括：科普講座、專場訪談和廣播類節(jié)目等，時(shí)間≥15分鐘/次。

重慶

本專業(yè)相關(guān)科普作品2個(gè)/3個(gè) (文章/專著/視頻等，未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求）。

廣西

在公開發(fā)行的期刊、報(bào)刊發(fā)表本專業(yè)科普文章5篇（每篇不少于1500字）。

江西

獨(dú)立主編或作為第一主編，公開出版向大眾普及本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)科學(xué)知識的科普專著1部（本人撰寫5萬字以上）。

云南

向大眾普及本專業(yè)科學(xué)知識形成的科普作品(未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求)。

海南

晉升副高級職稱：

獲省 (部) 級優(yōu)秀科普微視頻、優(yōu)秀科普圖書(前3名) ; 或廳(局) 級優(yōu)秀科普微視頻、優(yōu)秀科普圖書 (前2名) : 或面向社會公眾、媒體，開展健康知識講座，有省級官方媒體報(bào)道，任期內(nèi)2次(需提供相關(guān)佐證材料，電報(bào)人為第一作者) : 或在省級官方媒體、報(bào)刊，發(fā)表健康科普文章、音視頻作品，任期內(nèi)2篇 (個(gè))(需提供相關(guān)佐證材料，由報(bào)人為第一作者)(未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求)。

晉升正高級職稱：

獲省 (部) 級優(yōu)秀科普微視頻、優(yōu)秀科普圖書 (前2名)，或廳 (局) 級優(yōu)秀科普微視頻、優(yōu)秀科普圖書(第1名) ;或面向社會公眾、媒體，開展健康知識講座，有官方省級媒體報(bào)道，任期內(nèi)5次(需提供相關(guān)佐證材料，申報(bào)人為第一作者) ; 或在省級官方媒體、報(bào)刊，發(fā)表健康科普文章、音視頻作品，任期內(nèi)5篇 (個(gè))(需提供相關(guān)佐證材料，申報(bào)人為第一作者)(未提及字?jǐn)?shù)、時(shí)長要求)。

這一改革將醫(yī)務(wù)人員的健康科普作品納入高級職稱晉升的考核標(biāo)準(zhǔn)，無疑為醫(yī)務(wù)人員開辟了一條全新的職業(yè)發(fā)展道路。健康科普，正成為職稱晉升的“新通道”。

醫(yī)生面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

盡管醫(yī)生IP的發(fā)展前景廣闊，但其崛起過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

比如如何制作個(gè)人IP、如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)言論的復(fù)雜性、如何在龐雜的信息環(huán)境中始終保持科學(xué)與客觀等。

來源：網(wǎng)絡(luò)

針對這些挑戰(zhàn)，醫(yī)生IP需要制定有效的應(yīng)對策略，最好的方式，是醫(yī)生可以通過與專業(yè)的新媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，規(guī)范化、系統(tǒng)化地運(yùn)營個(gè)人品牌，從而更好地應(yīng)對商業(yè)化和輿論挑戰(zhàn)。

而業(yè)盛堂旗下子公司江西金益中文化傳媒有限公司，無疑是最好的選擇。

金益中——為”健康“助力

在醫(yī)生IP崛起的浪潮中，如何更好地發(fā)展個(gè)人品牌、擴(kuò)展影響力，成為醫(yī)生們關(guān)注的重點(diǎn)。

金益中會通過專業(yè)的媒體運(yùn)營、內(nèi)容策劃和品牌推廣，為醫(yī)生IP提供全方位的支持，幫助醫(yī)生將專業(yè)知識與健康科普相結(jié)合，塑造獨(dú)特的個(gè)人品牌形象。

專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?wèi){借豐富的醫(yī)療行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和新媒體資源，在醫(yī)藥及醫(yī)療行業(yè)建立了全矩陣平臺，打造著持續(xù)的醫(yī)生IP生態(tài)圈。